Rok 2023 byl ve světě marketingu zajímavým obdobím, které přineslo jak nové trendy, tak osvědčené postupy. Přestože se mnoho lidí domnívalo, že e-mail marketing ztratil svůj význam, opak byl pravdou. Chápu – mnoho newsletterů končí jako junk mail ve vašich outloocích, nebo jsou nemilosrdně zabité rovnou na straně mail serveru. Ale věřte, že právě e-maily stále zůstávají silným nástrojem pro firemní komunikaci a prodej. A co si myslím, že bude letos fungovat?

Očekává se, že e-mailing bude nadále hrát klíčovou roli v marketingové strategii firem. Pro optimální využití tohoto nástroje je nezbytné adaptovat se na aktuální trendy a sledovat změny v chování uživatelů. Navíc je stále důležité klást důraz na personalizaci obsahu, aby byly e-maily relevantní a přitažlivé pro příjemce. Odzvonilo obecným necíleným spamům.

Dále se očekává rostoucí trend využívání čistě textových e-mailů, které působí osobněji a autentičtěji. To však neznamená úplné opuštění grafických newsletterů, ale spíše jejich kombinaci s minimalistickým designem a jednoduchostí. Vítězí přehlednost a přílišná grafická kreativa může odpoutávat pozornost od samotného obsahu. Sami jsme si v několika případech vyzkoušeli, že čistě textový direct mail měl lepší výsledky, než jeho graficky vymazlený kolega.

Dalším důležitým směrem pro rok 2024 je větší zapojení uživatelů a využívání obsahu generovaného samotnými zákazníky (UGC). Fotografie a příběhy zákazníků mohou posílit důvěru a zapojení vaší cílové skupiny. Autenticita je klíčová při budování důvěry ve vaši značku a produkt, navíc vám zákazníci rádi poskytnou fotografie s vaším výrobkem.

V neposlední řadě je důležité mít k dispozici vhodné nástroje pro správu e-mailových kampaní, které umožní sledování úspěšnosti kampaní a optimalizaci obsahu na základě statistik. Takový manažerský dashboard se vždycky hodí.

Ve Sprinx Digital jsme připraveni pomoci vám s e-mailingem na míru vašim potřebám a aktuálním trendům. Kontaktujte nás na marketing@sprinx.com (nebo přes formulář), pomůžeme vám s vašimi kampaněmi. Jak konzultací, tak i s realizací.